La cantante Aitana, nueva embajadora de Adidas
Adidas ha anunciado la incorporación de la cantante barcelonesa Aitana Ocaña como su nueva embajadora oficial de Adidas en España. Aitana, reconocida por su participación en Operación Triunfo en 2017 y su destacada carrera musical posterior, se convierte en la primera artista femenina española en representar a la marca en el país. Esta colaboración refuerza el compromiso de Adidas por fusionar cultura, música y deporte, y busca conectar con las generaciones Z y Alfa a través de diversas iniciativas previstas para 2025.
Aitana Ocaña, de 25 años, ha experimentado una meteórica ascensión en la escena musical española desde su debut en Operación Triunfo. Con más de 4 millones de seguidores en redes sociales y 13 millones de reproducciones mensuales en plataformas digitales, se ha consolidado como una de las artistas más influyentes de su generación.
Si bien se acaba de conocer la colaboración entre Adidas y Liberty London, la elección de Aitana como embajadora se alinea con la estrategia de Adidas de acercarse a un público más joven, integrando elementos de la cultura pop y la música en su identidad de marca. Esta colaboración sigue la línea de anteriores asociaciones con artistas emergentes, como la campaña Club Originals con Natalia Lacunza en 2023.
La influencia de Aitana en la moda es notable, habiendo evolucionado su estilo hacia una estética más sofisticada y contemporánea. Su asociación con Adidas no solo potenciará la presencia de la marca en el ámbito musical, sino que también influirá en las tendencias de moda deportiva entre los jóvenes, especialmente en prendas y accesorios con inspiraciones Y2K (moda de los años 2000). Aunque esta estética no nos es para nada novedosa a la generación que vivimos la era Spice Girls con el look que lucía Mel C, más conocida como la Spice deportista, quizá resulte más atrayente para las generaciones más jóvenes.
Se espera que la colaboración entre Aitana y Adidas dé lugar a diversas campañas y eventos a lo largo de 2025, fortaleciendo la presencia de la marca en el mercado español y consolidando su conexión con las nuevas generaciones. Esta alianza subraya la apuesta de Adidas por liderar la convergencia entre música, moda y deporte, adaptándose a las dinámicas culturales contemporáneas, como ya lo hiciera con las Adidas Samba OG.
